Contexte et problématique

S and Vaë est une DNVB française, spécialisée dans les cosmétiques et autobronzants. Dans le cadre du lancement de sa saison 2023, la marque a fait appel à Horizon pour une gestion complète de ses publicités sur Google Ads.

Voici les différents objectifs que nous devions atteindre durant notre gestion :

Pour réussir sur Google Ads, nous respectons une méthode que nous avons optimisée avec le temps, et qui se déroule en 4 étapes. Cela nous permet d'être le plus efficace possible et de maximiser les performances de nos clients.  

Stratégie : Nous commençons par analyser tout un ensemble d'éléments comme les forces et faiblesses, le comportement des clients actuels, les concurrents, le marché, etc. Avec une connaissance parfaite de ces éléments, cela nous permet de produire une stratégie fiable et cohérente qui répond aux besoins de l'entreprise. Nous faisons aussi des recommandations de modifications sur le site internet, si cela est susceptible d'améliorer la conversion.  

Configuration et tracking : C'est une étape souvent oubliée, mais elle est névralgique. Si votre compte n'est pas optimisé ou que vous perdez trop de datas, cela revient à jeter de l'argent par la fenêtre. Nous vérifions, configurons et testons tous ces éléments pour une efficacité maximum.  

Lancement : Une fois que les précédentes étapes sont faites, cela nous permet de passer à la création des campagnes. Étant donné que nous avons fait une analyse complète en amont de cette étape, nous savons exactement que faire, que ce soit pour le ciblage, le tunnel de vente, les publicités, etc. Nous aimons par ailleurs travailler avec nos clients sur la création des publicités, afin qu'il y ait une synergie entre notre capacité à rendre des publicités irrésistibles, et leur connaissance de votre industrie.  

Optimisation : Une fois que les campagnes sont en ligne, notre travail est loin d'être terminé. Nous surveillons en permanence les performances et analysons les données en temps réel. Cette étape cruciale nous permet d'identifier ce qui fonctionne le mieux et ce qui peut être amélioré. Nous ajustons en conséquence les éléments tels que les mots clés, les enchères, les annonces et les audiences pour maximiser le retour sur investissement.  En suivant cette méthodologie, nous parvenons à offrir à nos clients une présence solide et fructueuse sur Google Ads. Cette approche structurée et réfléchie nous permet de nous adapter aux évolutions du marché, de saisir les opportunités et d'atteindre les objectifs de nos clients avec efficacité et succès.

Nous avons atteint tous les objectifs qui nous avaient été fixés. Voici quelques KPI de notre gestion du compte Google Ads :  

+1 000
Commandes

-47%
Baisse du CPC

4.92
ROAS moyen